时最都在谈的剧集现实主义视频网站已走在潮头沈文程泊头陈苑淇少女时代自由发挥

都在谈的剧集“现实主义”，视频站已走在潮头

来源｜影视前哨（yingshiqianshao）

60年，转眼国剧迎来一个甲子的转身。曾几何时，电视剧在电视荧屏上大放异彩；60年后的今天，互联的异军突起带来了受众收视习惯和应用场景的改变。短短几年间，剧集在端的传播，有了比肩甚至超越传统电视播出的潜质。已经步入“超级剧”时代的络视听业，无论自制剧或版权剧内容，都成为了以爱奇艺、优酷、腾讯等头部视频站最为核心的竞争资源。

“花开两朵，各表一枝”。电视端有的剧集传统，如何在络视听的下半场竞争中成为发展驱动力？这同样成为今年上海电视节中被不断划重点的议题。被视为每年视听传罗嘉良播业重要风向标的这一节展，今年回归到了关于剧集的一个底色命题：“现实主义”。而显而易见，今天的“现实主义”早已不只是电视的事了。尤其对于完全摆脱“野蛮生长”之后的剧市场，行业的升级迭代需要更有力的内容标准介入，这种秩序的构建，则离不开向“传统”的取经，并且找到内容战略演进的立身之本。

答案其实很明确——剧集作为当前主流视频站构建竞争力的重要策源地，“大剧”对于流量和影响力的吸附能力不容小觑。例如，爱奇艺在过去几年间凭借《盗墓笔记》《老九门》《河神》《无证之罪》等精品剧最先步入“超级剧”时崔振英代，迎来付费会员业务的爆炸式增长。尤其是《河神》等作品的“出海”，更形成内容价值链的有力反哺；优酷在去年也凭借《白夜追凶》拉动流量市场，带来业务规模成长。这些成功案例背后，其实是视频站打造头部内容更明晰的思路——几番激浊扬清之后，“立得住”和“站得起”正成为剧市场的新动向，这意味着除了要差异化的内容传达，好剧应当对每一个平凡个体形成强烈的共情关照——这就是“现实主义”的四两拨千斤之力。

2018剧“半场”前瞻：

暑期档竞争升级，“大剧”又有新标准了？

2018年过半，在今年的上半场里各大视频站在剧集业务方面均有一定程度的迭代升级。电视端爆款剧缺席，收视低迷之下视频站发挥有力拉动作用。例如《老男孩》在爱奇艺的播出点击量破20亿，敲开今年现实题材剧的核心受众市场。而面对版权剧在上半场有所欠缺的表现，几大视频站也在自制剧方面强势补位。爱奇艺在明确的自制剧战略基础上，进一步增强剧集内容的差异化策略，校园+软科幻的《同学两亿岁》延续此前《最好的我们》《你好，旧时光》的热度，完成对新青春剧的定义；腾讯视频推出的迷你剧《东方华尔街》，也为行业剧注入新表达。

无论是都市剧、青春剧、行业剧，上半年为剧市场注入核心竞争力的剧集作品都与“现实”有高度勾连。总体上，爱奇艺定调先行，率先打开“现实”局面；腾讯和优酷随后，也有“现实”代表作涌现。面对白热化的下半年市场，如何促成剧集内容更强的货币化能力与体系化发展，马上到来的暑期档可以提供一定线索。

2018暑期档三大视频站自制剧、版权剧数量

数据来源：影视前哨综合统计)

从三大视频站即将在暑期编播的剧集分布来看，爱奇艺形成一定的领先局面，自制剧、版权剧的体量均在市场规模的分取上有显著优势。暑期档三大视频站上线剧集超过40部，爱奇艺占比超过两成（含拼播剧），超过优酷与腾讯上档剧集的总和。腾讯视频和优酷虽在数量上有所不及，但如有爆款剧的出现也有机会促成长尾效应。

自制剧作为视频站内容生态持续发展的核心，不仅对用户粘性的增加有助益，也对平台的核心业务发展有提振作用。从数量显示看，暑期档自制剧爱奇艺上线10部，腾讯6部，优酷5部。

从即将到来的视频站“暑期档之争”来看，两个变化值得注意：一是资本对规模化内容的发展支撑更为显著，数量是爆款剧策源的重要前提。在这一点上，今年完成IPO的爱奇艺有充足的资金链来支持内容业务的持续增长，这也为下半年的增量发展创造了很好的条件；二是在剧集选择日益增多的今天，“大剧”不再是一个不言自明的标准，需要坚持底色、多方探索。三家视频站都不约而同地在现实题材方面有所深耕，这是从“传统”中觅得的现实——在中国电视剧的发展史中，留得下来、走得出去的大多是精品现实主义力作。与此同时，剧作为一个年轻态的市场，如何在此基础上进行类型创新、圈层突破，是接下来竞争的核心发力点。

在这一方面，定位于“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的爱奇艺有天然优势。其在完成上市后，也与不少外媒对爱奇艺的这一发展潜质有所关注。

早前香港媒体《南华早报》援引野村证券分析师评论认为，爱奇艺拥有“卓越的内容制作能力”，这为进一步扩大其用户群提供了强有力的优势。

美国最著名和权威的电影杂志Variety（《综艺》）也报道，爱奇艺原创内容是其制胜战略的核心，是其超越其他竞争者的特质，可以帮助平台从依附广告转变到付费用户模式。

全球领先的媒体情报公司CISION认为，爱奇艺作为中国领头的娱乐视频站，不仅引领了中国线上内容付费模型，而且也是最早同头部人才合作生产高质量原创剧集的公司。

微博话题的声量反映出观众对剧集的口碑评价及期待程度。截止至2018年6月3日，微博阅读量达1亿以上的剧目有23部，其中，爱奇艺18部，优酷9部，腾讯视频13部；微博话题量TOP10大剧中，爱奇艺7部，腾讯视频7部，优酷5部。市场对爱奇艺、腾讯视频剧集偏爱期待程度更大。至于暑期档的表现究竟如何，也有待于我们持续观察。

政策、市场双向驱动“现实主义”：

头部视频站的共同发现是偶然吗？

在过去一阶段中，资本市场的力量涌动带来大卡司、大IP、大投入之风盛行，部分剧集过度追求流量效应，立意漂浮、情节虚化、人物模糊。事实证明，忽略叙事的社会现实土壤，只会带来大量“留不住”的剧集。所幸，各大制播主体纷纷意识到了这一问题，在近两年中努力扭转。

2017年，这一行业乱象有了巨大改观。直到被官方定义为现实主义剧集回归年的2018年，不论是一线电视平台或是视频站，都找到了“现实主义”构筑内容合理性的支撑：一批立意积极、叙事扎实、有丰富移情空间的优质剧集涌现，让现实主义题材作品成为主流，政策和市场两只手的推动功不可没。

随着最严“限古令”的出台，2018年大IP古装剧市场缺位。2018年广电总局进一步加强对古装剧审查，并调整了一线卫视的古装剧黄金档播出时间和比例。与之相反，现实主义题材电视剧则受到大力扶持，在备案和过审方面有更多的政策利好。

（数据来源：国家广播电视总局）

从2018年1月至4月总局全国拍摄制作电视剧备案情况可以看出，反映当代社会现实的都市剧、农村剧，展现近代革命历史的革命剧等过审占比较大，而古代题材剧过审不超过15%。

当然，不止于“有形的手”，近几年市场选择也展现出对现实主义题材创作的青睐。都市职业剧、谍战剧、革命剧开始回暖。2017年《人民的名义》成为爆款，在爱奇艺平台累计播放近80亿次，《鸡毛飞上天》也达到近22亿播放量。这两部精品电视剧通过现实主义手法，以真实饱满的人物塑造、贴近生活的故事情节，打动了亿万观众的心。更进一步来看，爆款剧出自端的可能性正在不断增长，前两年爱奇艺的《最好的我们》《你好，旧时光》、优酷的《白夜追凶》、腾讯视频的《一起同过窗》等，都已经表现出超越电视端的“引爆”能力，而这些作品都有着对于“现实主义”的丰富理解。某种意义上，对于“现实主义”的反应，有着敏锐洞察力的视频平台其实想得更多、想得更远一些。

2018年暑期档，这三家头部视频站也搭上了“现实主义”班车，增加了现代都市、军旅、谍战、革命等题材电视剧。其中爱奇艺题材覆盖最为广泛，多达20种，腾讯和优酷紧随其后。若是单把现实主义创作分列出来，爱奇艺15部，腾讯7部，优酷5部，也能反应一定的状况。

（数据来源： TVTV收视率排行数据）

在平台编播现实主义剧的趋势方面，我们同样能从整体的剧集业务中寻得线索。除了自制剧，视频站对版权剧的选择也呈现出高度的“现实主义”特质，并且在今年上半年收获不俗反响。以6月某日电视剧收视排行中可见，入题“现实”的电视剧在前五强中占据四席，《脱身》《爱国者》在爱奇艺、腾讯视频播出，《走火》在爱奇艺和优酷双平台播出。由此，可进一步阐释“现实主义”的理念和手法对当前主流视频站的助推作品。值得一提的是，如同《爱国者》这样的主旋律正剧，也不再绝缘于年轻对不同的标准来讲人主导的视频站，“众望所归”的现实主义创作依然是主流受众市场的主导性选择。在这一方面，视频站以高度自觉的清醒意识，在内容的择取方面表现出了更强的包容度。

再谈“现实主义”：

视频站应当具有怎样的“现实主义剧集观”？

从现实题材创作到现实主义创作，今天再谈“现实主义”，意义或许已经发生了流变。郑晓龙导演曾在谈及他创作的《甄嬛传》时说，今天的现实主义应当是剧集创作的一种普遍观念和手法，未必是当代题材，却要在内核上呈现当代风貌。《而另外两种试样的割口要求严格控制甄嬛传》就是这样一个例证：虽然讲述的是后宫女性的故事，但它对女性意识的认识，却是对当代女性有照拂意义的。

由此，我们理解今天的“现实主义”，自然也需要有更辽阔的视野。现实题材并不能完全与现实主义创作画上等号，实际上无论是哪种题材，只要能够找到社会生活的痛点、接近现实生活、引发人们共鸣的剧集，它们都可以是现实主义的。

这或许意味着国剧发展的一个新的增长点：现实主义剧集可以是浪漫的、悬疑的，可以是历史古装的，也可以是青春校园的；可以植根现实世界，也置身虚构世界——但无论如何，作为关照现实的底色都是一以贯之的。

从1958年出现的第一部中国电视剧《一口菜饼子》开始，国剧进入了漫长的“现实主义”探索，60年过去后依然在路上；但仅有6年时间发展的剧，在清晰地意识到这一问题如何后起直追？其实几大视频站的“掌门人”都已经意识到了这个问题的紧迫性。

从恭僖禧今年的剧业务发展来看，爱奇艺在现实主义剧集创作的“存量”和“增量”方面其实都表现出了可圈可点的成绩。一个值得关注的变化在于，爱奇艺剧集在对“现实主义”的创作认知表现出了更多层次、更为深入的开发，不仅关注现实题材，也在现实主义的手法上有所深耕，其目的在于打造一批贴近社会、贴近生活、贴近情感的精品力作。

即将到来的2018年暑期档，爱奇艺推出的剧集作品中，现实主义题材覆盖面进一步延展，覆盖近20种类型剧。从同时抗战剧《爱国者》、军旅剧《伙头军客栈》、革命剧《脱身》，到都市情感剧《时间都知道》、都市商战剧《再创世纪》，对“现实主义”的构造有了丰富的注脚。

《为了你我愿意热爱整个世界》献礼改革开放40周年，聚焦互联创业的热点议题，也于今晚八点登陆爱奇艺全独播。从播出方式看，这部剧开启了首创性排播模式：48集会员一次看全集。从剧作品质到排播模式，爱奇艺为现实题材作品增添创新注脚。

此前备受关注的《知否知否应是绿肥红瘦》，由“国剧良心”正午阳光制作，也将在爱奇艺播出。作为一部IP古装剧，如何“避雷”也成为大家非常关心的问题。在影视前哨（ID：yingshiqianshao）对本剧的观察和接触中，其创作不仅规避了乱象问题，也在现实主义的加持下表现出亮眼的成色：通过展现北宋时代风云变化中一个家宅的兴荣，刻画了古代礼教制度下女性的奋斗成长史。

曾经的《炊事班的故事》塑造了小毛、老高、小胡、大周等具有生活气息的角色。10年后的《伙头军客栈》以退转军人再就业为背景，讲述了某部炊事班战士退伍后创业建设客栈的故事；《疯狂创客》则以“大众创新、万众创业”中创业公司遭遇瓶颈期为背景，讲述了六位年轻人携手互助的帮公司渡过过瓶颈期青春正能量故事……这些打上爱奇艺标签的作品，会有更强的耐力来应对市场的选择。

所谓“现实主义剧集”，是对时代洪流的再现，是对社会风云变幻的记录。爱奇艺的选择自然是顺势而为，从价值观开始，自上而下地构造自己的内容体系。与时代共振，与人民情感共鸣，视频站要走的现实主义之路都始于这里。我们看到越来越多的正剧在视频站的激活下有了更多生命力。以爱奇艺为例，其与TVB共同打造的自制剧《再创世记》讲述新一代内地人、香港人在两地和海外的商场打拼，展现小人物与大时代共同的命运牵动；《爱国者》则以十四年抗战为背景，展现了大无畏的民族牺牲精神。

或许“现实主义”只是一个小小的切口，但管中窥豹，我们看到的却是以爱奇艺为代表的新兴视听传播力量，努力在同质、共性的现实主义底色中寻找个性化的艺术表达，这种路径也许是我们今天定义剧“感”的重要线索。一如爱奇艺所强调的“守正用奇”，这也是新时代里国剧新势力崛起的关键基础。

一点反思：

是“现实主义”，还是以“现实主义”为名？

当今天的主流市场重新推崇“现实主义”时，这个热门词汇会不会像过去的IP、流量一样被异化呢？面对资本的逐利性涌入，投入现实主义怀抱的也可能各有各的“小算盘”。这样可期的繁荣景象背后，还有许多需要行业警惕的东西。

《人民》曾发文批“伪现实主义”。现实主义是要有土壤的，它植根于中国文化与社会环境，所谓“伪现实主义”的本质，就是脱离了中国的社会土壤，一味地追求想象中的美好建构。当脱离了社会土壤与环境，剧集的逻辑性、艺术性、故事性也就消失殆尽。

在今年上海电视节上，来自剧集行业的一线创作者不少提及这一议题。在节展中，也采访到了爱奇艺的相关负责人，谈了对这一问题的全慧彬看法。虽然现实主义创作已经有了更丰富的内涵，但这也并不意味着它的标准放诸四海皆准。好的创作，依然要能够再现社会的变迁、再现社会中的个体变迁。在爱奇艺的择剧标准中，一定要拒绝打着现实主义旗号的悬浮剧、伪现实剧，只有这样，才能助力内容生态的创新发展更有序、更持续。

｜厂长

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